Основные способы раскрутки и продвижения сайта.

Когда мы говорим о продвижении сайта, мы имеем в виду, что в результате продвижения сайт получает достаточное количество пользователей для того, чтобы быть способным приносить прибыль с помощью контекстной рекламы, либо продаж через веб сайт (интернет-магазин).

Продвижение коммерческого или корпоративного сайта отличается от продвижения некоммерческого проекта. Но для любого из них одним из первых шагов будет создание и использование страницы ссылок или каталога ссылок, хотя продвижение новых сайтов в деталях отличается от продвижения тех, у которых уже есть определенный срок жизни в интернете.

Оценка эффективности
Параметры оценки эффективности продвижения сайта, в первую очередь включают в себя такие показатели как Google PageRank и ТИЦ Яндекса. ТИЦ расшифровывается как Тематический Индекс Цитирования. Основой расчета обоих показателей служит количество входящих ссылок, ведущих на сайт. По этой схеме, сайты, ссылающиеся на ваш, должны быть максимально релевантными по отношению к содержимому вашего сайта, т.е. совпадать с ним по теме. Одна ссылка с сайта с тематикой, подобной тематике вашего сайта, стоит нескольких ссылок с сайтов, на которых размещена информация по вопросам, отличающимся от текстов на вашем сайте. Это значит что если ваш сайт посвящен продаже рингтонов для мобильных телефонов, то, при создании системы входящих ссылок, нужно стараться чтобы сайты, на которых устанавливаются ссылки, имели отношение либо к мобильным телефонам либо к рингтонам.

Следующей по важности составной частью индекса (это имеет отношение как к ТИЦ так и к PR), является значимость самих сайтов, которые ссылаются на ваш. Чем выше ТИЦ или PR сайта на котором установлена входящая ссылка, тем больший удельный вес имеет она при расчете популярности сайта, на который эта ссылка указывает.

При оценке эффективности продвижения нужно обращать внимание на размер аудитории сайта. По результатам рекламной кампании можно узнать, приходят ли на сайт нужные посетители, то есть те, кому интересна та информация, что вы разместили на сайте. Эту оценку нужно производить как на основе количества пользователей и их поведения на сайте, так и на основе их географической принадлежности. Ведь если вы продаете товары с доставкой, например, только по Самаре, вам не очень интересны посетители из Новороссийска. В то же время, если вы оказываете услуги, которые не привязаны к поверхности планеты и не связаны с доставкой физического товара, очевидно, что для вас как владельца сайта, практически не имеет значения, где физически находятся посетители сайта.

Анализ лог-файлов вашего сервера (если у вас имеется к ним доступ), также есть бесплатные сервисы (например, liveinternet.ru или hotlog.ru), которые предлагают разместить их счетчик для того чтобы вы могли узнать, кто, как и откуда попадает на ваш сайт. Они позволяют проследить динамику изменений с течением времени, узнать поисковые запросы, которыми пользуются посетители сайта перед тем как решат его посмотреть. Также вы можете узнать самые популярные страницы, страницы, которые пользователи видят первыми, и на просмотре которых уходят с сайта. Вы можете много узнать о том, какими броузерами просматривался ваш сайт, разрешение монитора и операционную систему компьютера посетителя.

Для анализа лог-файлов можно использовать как инструменты, которые расположены на самом сервере. Такие программные пакеты как Webalizer, Analog, AwStats присутствуют в конфигурации любого современного веб сервера, использующего ОС Linux или Unix. Также программы представлены для других платформ. Для Windows можно использовать программы, подобные WebLog Expert (weblogexpert.com). Они показывают всю возможную статистику вашего сайта: количество посетителей, хитов, просмотров страниц; физическое местонахождение посетителей вашего сайта, поисковые запросы, по которым пользователи нашли ваш сайт, и, конечно множество другой полезной информации, анализ которой может показать вам, как и что нужно изменить в политике рекламы и продвижения сайта.

© Copyright www.egeshi.com, 2007

Продолжение....

Роль дизайна сайта в продвижении

Ответ на этот вопрос кажется очевидным. Конечно, дизайн имеет большое значение для сайта. Но насколько он важен и что можно сделать чтобы улучшить интерфейс вашего сайта?

Многие интернет-бизнесы часто изменяют свой вебсайт для того, чтобы сконцентрировать внимание потенциальных клиентов на определенных направлениях деятельности фирмы. Несмотря на то, что есть сайты, некоммерческие по своей сути, бОльшая часть сайтов сохздана для привлечения новых клиентов и продажи товаров в онлайне. Для коммерческих сайтов диагноз однозначен - они должны иметь, как минимум, приятный дизайн для того чтобы что-то продавать. Хотя бывают и исключения. Подобно программе "телемаркет", есть вайты, которые продают, но для этого должны иметь некий типовой дизайн. Обычно такие конторы не стевняются крупных шрифтов и ярких красок. БОльшая подавляющее их большинство обычно принадлежит к mlm-структурам (не путать с ситемой реерралов).

Вопрос о том, каким образом должен планироваться веб дизайн сайта, а главное - как понять что он нравится людям, которые его видят остается открытым. Мы говорим о получении сравнительно точных результатов, которые могут быть проанализированы с помошью логов и т.п..

Среднее количество времени, проводимое пользователем на странице сайта, не превышает 30 секунд. Часто эта величина намного меньше. Это довольно короткое время для того чтобы убедить пользователя что-то купить в интернет-магазине. Правильный, с точки зрения пользовательского интерфейса, дизайн сайта, поможет выполнить эту задачу.

Далее…

Как выбрать дизайнера для своего проекта.

Статьи для разработчиков и заказчиков.

Когда вы выбираете дизайнера для выполнения проекта, для принятия правильного решения необходимо учитывать много моментов и принимать в расчет многие обстоятельства. В определенном смысле, способности менеджера проекта общаться и взаимодействовать c дизайнером, настолько же важны, как и навыки человека, который разрабатывает проект. Очень распространенный случай, когда веб дизайнер много всего умеет по своей профессии, но совершенно неспособен сдавать работу в срок, и делать ее так как надо; такой человек может сильно усложнить всю работу над проектом, который важен для вас как менеджера в силу связанной с ним мотивации и прибыли. Такое отношение к клиенту может стоить разработчику большой доли его заработка от проекта в виде штрафов за срыв расписания.

Тем не менее, вам как заказчику нужно принимать во внимание некоторые другие вещи. Точно знайте, за что вы платите. Что включено в проект, например, веб сайта? Дизайн страницы (оригинальный или из заготовки сайта), создание статей и заголовков для сайта, добавление вашего сайта в поисковые базы данных, поисковая оптимизация, произведение обновлений. Вам нужно иметь понятие об этих частях проекта, чтобы вы могли правильно сравнить предложения разных разработчиков. Также вам нужно будет обратить внимание на количество времени, требуемое на проект, и степень оригинальности исполнения в техническом плане. Спросите дизайнера о том, как он собирается сделать ваш проект, что для этого будет использовать, в какое количество поисковиков будет добавлен ваш сайт и.т.п.

Какова цена исполнения проекта? Соберите информацию и постарайтесь представить для себя реальную цену вашего проекта. Она всегда есть, и не должна браться с потолка. Некоторые компании и фрилансеры используют политику, при которой начинают обсуждение цены с более низких тарифов, а затем набавляют цену в ходе обсуждения проекта. Часто в таком случае проект может стоить больше его реальной цены.

Какова цена поддержки проекта в рабочем состоянии? Она есть у любого сайта. Оплата хостинга, доменного имени и обновления сайта являются основными статьями текущих расходов по проекту. Другие - это цифровые сертификаты безопасности SSL, которые необходимы для безопасной торговли в интернете, ширина полосы для доступа пользователей к сайту, количество места на хостинге.

Как выбрать дизайн для сайта? С техническая точки зрения, на подавляющем большинстве современных сайтов используется система заготовок (темплейтов, templates). Она основывается на том, что программа, управляющая сайтом (CMS – content management system), использует модули и выводит их в соответствующем месте раскладки сайта, вместо кода, который содержится в шаблоне. Вся эта операция обычно происходит «на лету», но есть CMS, которые могут создавать статичные html страницы, и автоматически перезаписывать их, создавая, таким образом, обновления контента сайта. Это хорошая система, но она делает дизайн сайта подобным другим, хотя бывают очень талантливые решения на эту тему. В то же время, многие из разработчиков сайтов, работающие с темплейтами, часто не способны сделать больше, чем только изменить текст на ссылках. Если вам нужен оригинальный дизайн и хорошее техническое решение, нужно обращаться к разработчикам, которые могут продемонстрировать более серьезные навыки.

Скрытые расходы и подводные камни. Удостоверьтесь, включены или нет в расчет разработчика обязательные расходы по сайту – такие как добавление в поисковые базы данных. Разработчик может «не заметить» некоторые основные вещи, которые могут очень сильно повлиять на продвижение вашего сайта в интернете. Основное: будет ли над вашим проектом производиться отдельная работа, или он будет по времени совмещен с другими, и будет разрабатываться параллельно? Второе решение намного доступнее по цене, но резко возрастает риск задержек; потому что они могут появиться как в вашем проекте, так и в другом (других) проектах, над которыми работает фрилансер. Обычно такой вопрос имеет смысл задавать, если вы собираетесь выбрать для выполнения своего не компанию, а отдельного фрилансера.

Если вы нашли ответы на все эти вопросы, ваши шансы найти подходящего дизайнера для выполнения работы могут резко возрасти. Само главное – выбрать профессионала, но такого, чтобы он не бросил вас посреди работы над проектом, был на связи когда нужно, и, в конце концов, делал ту работу, которую вы хотите получить. Цена проекта не всегда является решающим фактором.

Copyright EGESHI.COM © 2007

Каким образом Google измеряет популярность сайта

Статьи для разработчиков и заказчиков.

Популярность сайта (мы имеем в виду link popularty) является основным параметром, влияющим на положение вашего сайта в результатах запроса в Google. Для успешного продвижения и развития сайта необходимо знать, что такое популярность ссылок и то, как Google измеряет ее. Так как львиная доля трафика направляется на сайты всего мира этим поисковым роботом, то, поднявшись выше в его результатах, вы можете быть уверены, что подниметесь и в остальных поисковиках. Но прежде чем говорить про Google, вам нужно знать о некоторых основных моментах.


Популярность сайта определяется как количество сайтов, имеющих ссылки на ваш вебсайт. Некоторые сайты в интернете имеют тысяци, и даже миллионы сайтов, ссылающихся на них, другим достаточно всего нескольких ссылок для хороших результатов в поиске. Поисковые серверы используют количество входящих ссылок на сайт для понимания степени его популярности в интернете, и в итоге эта часть индекса составляет б’ольшую часть в PR сайта.

Реальное количество ссылок - не единственная переменная, определяющая популярность сайта. Поисковый сервер также пытается определить, насколько тематика ссылающихся сайтов и страниц, соответствует тематике вашего сайта. Это значит, что если на сайт указывают 10000 сайтов с тематикой, отличной от тематики вашего сайта, уровень популярности будет занчительно ниже количества ссылающихся сайтов.

Если вы попытаетесь поднять популярность вашего сайта в глазах поисковиков за счет обмена ссылками с линкаторами (сайты, специально предназначенные большей частью для размещения исходящих ссылок на другие сайты), результат будет обратным. Поисковые серверы обчно просто не учитывают ссылки с таких и подобных ресурсов.

Фактор, который Google точно использует, это все же общее количество сайтов, которые ссылаются на ваш. Все же, чем больше входящих ссылок имеет ваш сайт, тем выше он будет появляться в результатах поиска. Тем не менее, алгоритм подсчета учитывает не только количество сайтов, поэтому сайт с меньшим количеством релевантных входящих ссылок, будет в поиске выше, чем сайт с б’ольшим количеством ссылок, но с нерелевантных ресурсов. Причина этого в том, что Google также измеряет качество ссылок. Если тематикой сайта являются лечебные травы, но на него указывают сайты с отличной тематикой, например, про видеоигры, такая ссылка не считается качественной. Такая ссылка все же поможет вашему сайту подняться, но значительно меньше, чем ссылка с сайта, сходного потематике.

Также Google придает большее значение ссылке, если она размещена на странице, реальное содержимое которой соотносится с ключевыми словами вашего сайта. Так, если сайт занимается продажей ювелирных изделий, и другой ювелирный сайт линкуется к нему, то ссылка со “страницы ссылок” или из каталога, считается намного менее важной, чем если она расположена на странице сайта, на которой расположен основной контент, или блога, или форума, где обсуждаются темы, релевантные к тематике сайта, на который указывает ссылка. Google придает еще большее значение, ссылке, если ее текст содержит ключевые слова которые описывают ваш сайт.

Copyright EGESHI.COM - 2007

Как добиться высоких позиций в результатах поиска

Статьи для разработчиков и заказчиков.

Так в чем же секрет появления вашего веб сайта на верхних строчках основных поисковиков? По сути, ответ прост. Нужно чтобы страницы веб сайта были такими как того требует поисковый сервер. Только тогда ваш сайт может быть хорошо проиндексирован и робот приблизительно поймет что на нем находится.

Давайте поговорим об основных принципах поисковой оптимизации.

Принцип 1.
Во-первых нужно понимать что поисковые серверы созданы не для того чтобы подыгрывать вебмастерам. Они требуются только для того чтобы предоставлять пользователю неотфильрованную, но упорядоченную по релевантности (совпадению ключевых слов), информацию о ресурсах, которые могут быть ему интересны. Это значит, что у каждого сайта, который просматривает, например, робот Google, есть так называемый параметр “качества” контента. Скорее это алгоритм оценки качества и полезности сайта поисковиком. Поэтому сайт на самом деле должен иметь более выигрышный контент с точки зрения поисковика, чем сайт ваших конкурентов.

Принцип 2.
Поисковые серверы доаольно ведут себя при сканировании страницы довольно тупо. Они просто просматривают ее от начала до конца (не наоборот) и анализируют содержание страницы. Таким образом, становится очень важно чтобы первая информация (пользователи увидят ее в выдаче ответов на поисковый запрос), которая попалась роботу на странице, содержала текст, релевантныйк к: - заголовку страницы

<title>Заголовок страницы</title>
...........

- таким частям заголовка веб страницы как meta keywords и meta description

...........
<meta name="description" content="Краткое описание вашего сайта." />
<meta name="Keywords" content="ключевые,слова,вашего,сайта,все,строчные,буквы, через запятую,можно ставить,словосочетания через,пробел">
...........
Первые несколько строчек текста, которые поисковый робот найдет на вашем сайте, будут использоваться как краткое описание сайта при выдаче в результатах поиска. И если этот текст не говорит ничего о том, о чем ваш веб сайт занимается, о ваших продуктах или услугах, вы окажетесь в районе 98-й страницы на любом серьезном поисковике.
Принцип 3. Ключевые слова. Некоторые с ума по ним сходят, постоянно пытаются подобрать “лучший” список ключевых слов для своего сайта. Такой подход не очень правктичен. И вот почему.
Представьте, что вы решили реально найти коллекцию этикеток. Что вы введете в запросе? “этикетка“? Такой поиск вернет 3 290 000 сайтов в Google, ни один из которых на первой странице не имеет отношения к коллекции этикеток. Вот, вы введете “коллекция этикеток“. Этот поисковый запрос опишет ваши требования намного точнее и сократит размеры результатов поиска до 451 000 и вернет более соответствующие запросу (релевантные) сайты на первой странице.

Такая точка зрения подтверждается логами любого сайта и специальнми исследованиями. Так что можно рекомендовать использовать в ваших тегах заголовка, описания и ключевых слов сайта, устойчивые словосочетания, по которым пользователи будут затем искать ваш контент.

С другой стороны, некоторые поисковые серверы, к примеру тот же Google, не принимают во внимание наличие фраз в разделе ключевых слов и считают что там находятся только слова. Однако многие другие поисковики различают ключевые слова и ключевые фразы при анализе содержания страницы.

Принцип 4. <title> в коде вашего вашего сайта это место для заголовка вашего сайта. Основное правило на эту тему “что походит людям, обычно не подходит поисковикам”. В общем, вам нужно выписать несколько основных ключевых фраз своего сайта и постараться красиво оформить их в приятный и не слишком длинный заголовок сайта. Не имеет значения, содержится ли название сайта в заголовке. На самом деле это просто технический инструмент для “привлечения” поисковых роботов и один из весов при подсчете “полезности” сайта.</title>Тег

Принцип 5.Старая истина, но факт в том, что поисковый робот определяет начало страницы как основной момент в ее содержании. Происходит это по той простой причине, что ему надо показать пользователю в результатах что-то с самого сайта. Постольку поскольку робот не может определить, в какой части страницы находится более точно описывающий ее контент, он просто считает что самое важное находится в первых нескольких строках текста.
Однако тут возникает проблема. Кроме поисковиков как первый параграф текста вашего сайта, так его другие части, будут читаться людьми. Вот эту эквилибристику и приходится выполнять SEO копирайтерам при написании контента сайта. Кроме того, очень желательно чтобы ваш первый параграф содержал тег <h1>, дополнительно показывая роботу, что этот праграф важен. Еще лучше, если этот тег сам по мебе будет содержать ключевую фразу или две.

Принцип 6.. Время от времени (но не слишком часто) изменяйте контент страниц. Особенно главной. Поисковикам нравятся изменения на сайтах, и поэтому они обычно выдают сайты, на которых недавно поизошли изменения, выше остальных. В общем-то это логично. Для поисковиков.

Copyright EGESHI.COM - 2007